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长安马自达亟待增产2009年冲量6万辆

| 2020-07-03

Mazda3 1.6L天窗版和Mazda2 1.5L超值版,将成为长安马自达完成今年6万辆销售目标的重要车型。

在现有的产品阵容中,导入Mazda3 1.6L天窗版和Mazda2 1.5L超值版两款车型,长安马自达2009年冲量6万辆的信心,再次有了实质性的产品支撑。

“2009年是中国推行汽车产业振兴规划、鼓励小排量轿车发展的重要年头,也是长安马自达实现从布局到‘起势’的重要一年。我们以追加车型的形式导入的Mazda3 1.6L天窗版和Mazda2 1.5L这两款超值版产品,将成为我们完成今年6万辆销售目标的重要车型”,当天的新车发布现场,长安马自达总经理藤桥稔毫不避讳自己对于新车所寄予的期待。

主打“新新家庭”牌

一直以来,马自达品牌都以个性、时尚、前卫的风格著称,而以小排量产品为主的长安马自达,旗下车型包括Mazda3、Mazda2、Mazda2劲翔,其目标客户也主要定位年轻的个人消费群体。但这次的两款新车,不仅发布地点选择在具有现代气息的北京798艺术中心,现场的布置更是营造出温馨浪漫的家居生活氛围。

之所以如此安排,长安马自达相关人士告诉记者,虽然和以前的车型同样是面向年轻用户,但Mazda3 1.6L天窗版和Mazda2 1.5L超值版两款产品将更多是满足年轻家庭用户的需求。据介绍,目前汽车消费市场中,以上世纪70年代末、80年代初为代表的“新新家庭”用户增长迅速,这部分用户是由年轻情侣、夫妻组成的“二人世界”或“三口之家”,比个人用户具备更强的消费能力,同时对车型配置、产品性价比都有着很高的要求。而最能对此做出印证的,Mazda3 1.6L天窗版北京的首位用户正是一对成婚不久的年轻夫妻。

“黄金排量”产品线

其实,在这两款新车发布之前,由于受惠国家政策的“东风”,长安马自达旗下主打车型,全都符合1.6L排量以下乘用车实行减免5%购置税的优惠范围,2009开年至今,产品销售一直是供不应求的局面。

以1.6LMazda3为例,2009年1、2月份的全国销量分别同比增长13%和17%。据长安马自达副总经理安显林透露,长安马自达3(参数配置 图库)月份的市场销量已经达到了5233辆,如果照这样的速度发展下去,再加上两款新车的后续发力,6万辆的销量目标应该能顺利实现。但新上市的Mazda31.6L天窗版和Mazda21.5L超值版的销售目标,安显林表示长安马自达还未确定。

有业内人士认为,此次推出的两款新品,对长安马自达已有的“黄金排量”产品线将是很大补充,如果能针对目标客户进行对路的宣传营销,应该能获得很好的市场表现。

增产计划待落实

虽然市场前景乐观,但长安马自达依然还面临着现实的挑战。按照藤桥稔的话来说:“我们目前最需要解决的,就是经销商和用户的需求还不能很好满足,现在也正试图通过增产的方式来弥补市场的缺口。”

记者在一家长安马自达的4S店也发现,Mazda2 1.3L,Mazda3 1.6L的部分车型出现缺货现象。据该店人员介绍,虽然厂家通过三班倒制度加快生产,但预订到货最快也需要一个月时间。更值得一提的是,刚刚上市的长安福特新嘉年华(参数配置),由于与Mazda2共用生产线与零部件采购系统,也在一定程度上加剧了长安马自达的生产压力。

面对目前的生产瓶颈,藤桥稔对记者表示,重庆与南京两大工厂的生产能力并没有问题,但目前的增产计划还处于合资双方的讨论阶段,因为这涉及到马自达总部在全球的生产安排,而且产品的部分零件主要来自于日本供应商,诸多需要沟通的问题不是短时间就能够解决的。

事实上,在产业振兴规划的推进下,不同厂家的小排量车型都出现热销,车源紧张并非只是长安马自达面临的问题。但有市无车的局面如果不能迅速调节,是否会导致部分本倾向于长安马自达产品的用户,转而投向其他品牌?

安显林对此做出了积极的回应:“我们将根据市场实际情况积极做出生产安排,也将最大限度地满足用户需求。至于增产计划,预计在5、6月份的时候将得到落实。”

 
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