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9月消费动态指数报告:车市热度缓慢回升

| 2020-08-23

一、指数构成及概述

基于本报告TPB延展模型(计划行为理论模型)的关注指数、口碑指数、对比活跃指数的结构关系是:要预测一个车型的升降走向需要综合考察三项指标在纵向维度上的变化。

如果只有关注度指标上升,而其他两项指标不高,说明该车型还处于消费者的认知了解阶段,离实际购买行为的产生还有距离。

如果在关注度指数和口碑指数上有上升,但在对比活跃指数上不高,说明该款车型在市场推广上已经有效果,但还需要在“临门一脚”的购买行为的营销上要加强。

如果只是对比活跃指数高,其他两项指数不高,说明该车型在消费者心目中只是一个参照物,不是直接的购买对象。

二、本期报告发现及结论

1.九大细分市场中微型车、紧凑型车、中型车与豪华型车市场各项指数在本月都呈现回暖势头,市场热度在缓慢回升。

2.九大细分市场中小型车、中大型车、SUV、MPV、跑车市场等各细分市场指数都呈现回升势头,对比活跃指数虽然有回暖迹象,但仍然处于下降的惯性之中。

3.9月报告排名前十的汽车企业分别为上海大众、北京现代、长城汽车、比亚迪、一汽大众、大众、东风日产、雷克萨斯、宝马、东风悦达起亚(微博)。

2012年汽车企业关注指数月度变化

比亚迪连续三个月保持较大增幅,由7月的第17名上升到本月的第4名,关注指数涨幅达13.75%;东风悦达起亚的关注指数最近3个月呈现逐月降低的趋势,已由7月的第2名下跌到本月的第10名。

4.9月报告排名前十的汽车品牌分别为大众、奥迪、丰田、奔驰、现代、日产、本田、宝马、雪佛兰、福特。

2012年汽车品牌关注指数月度变化

近三个月奥迪依旧保持逐月上升,继上月超越丰田进入前三甲后,在本月超越奔驰,位列榜单第二名。

5.微型车市场的结论摘要

微型车市场由国产车主导,总体指数偏低。长安铃木1.0L与比亚迪1.0L分别在本月的各项指数都位列第一、第二,是本月微型车市场中最受关注的车型。另外长安汽车(微博)奔奔MINI 1.0L、奇瑞QQ 0.8L与1.0L在三项指数上也都有上佳表现。

Smart Fortwo 1.0L在关注指数与对比活跃指数上表现优秀,但需要加强自身口碑建设,提高产品质量。

6.小型车市场的结论摘要

小型车市场由国产车主导,且多为合资车。东风悦达起亚K2 1.4L本月在三项指数上都位列前二,热度极高。

上海大众POLO本月口碑指数跌出前十,需要注意。北京汽车E系列仍然保持较高的口碑指数,但在关注指数与对比活跃指数上表现依然不佳,需要加强车系的推广,改善营销策略,提高知名度。

7.紧凑型车市场的结论摘要

紧凑型车市场主要由国产车主导,且大部分为合资车。

长安福特福克斯在本月热度稍减,各项指数都有所回落,但依旧是热门车型。

上海大众朗逸1.6L在本月关注指数与对比活跃指数分别位列第一、第二,但口碑指数较低,无缘前十榜单,需要加强车系的口碑建设。

新上市的比亚迪速锐1.5L在关注指数与口碑指数上都有不俗的表现,尤其是位列口碑指数榜单首位,但在对比活跃指数上表现不佳,需要加强营销策略,提高消费者的购买欲。

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