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雪佛兰销量开始回暖全新营销策略对接“产品潮”

| 2020-09-06

9月20日,由上海迪士尼度假区与上汽通用汽车共同打造的景点“创界:雪佛兰数字挑战”正式开馆。同日,雪佛兰第六代科迈罗Camaro在上海迪士尼乐园“明日世界”园区完成了中国首秀。据悉,新车将于年内以全进口方式加入雪佛兰国内产品阵容中。

作为雪佛兰旗下的经典之作,科迈罗诞生于1966年,历经六代车型演变,因《变形金刚》中的“大黄蜂”一角,科迈罗在全球市场上名声大噪。可以说,科迈罗不仅是通用汽车50年来最重要的车型之一,更是雪佛兰的品牌象征。

在上汽通用汽车总经理王永清看来,科迈罗与迪士尼都是美国文化的代表之一,二者的结合将助力雪佛兰实现品牌升级。

此前,雪佛兰销量主要依靠乐风、赛欧、科鲁兹等中小型车,随着迈锐宝家族的加入,雪佛兰品牌也在实现“向上走”,第六代科迈罗的加入将再度提升雪佛兰的品牌力。

实际上,在整个通用汽车的架构上,雪佛兰销量理应超越别克品牌。但去年,在中国市场,别克品牌销量达到103.5万辆,但雪佛兰却仅实现了63.7万辆。同期,在美国市场上,别克品牌销量为22.3万辆,雪佛兰则达到了212.53万辆。

因此今年上汽通用在大举为雪佛兰品牌导入新品之时,也同时开启了全新一轮营销攻势。其中,花重金联手上海迪士尼就是今年雪佛兰在华的最大一场营销大戏。此前,雪佛兰还与曼联达成了为期7年的合作关系,目前该合作还在持续深化。

而在新车布局与营销体系的双向攻势下,雪佛兰销量也开始出现回暖迹象。

通用中国的数据显示,8月,雪佛兰品牌在中国市场零售销量实现同比增长至3.87万辆。虽然同比增幅不足百辆,但《每日经济新闻》记者了解到,这是雪佛兰品牌今年以来的首次销量上涨。

“2016年是雪佛兰深化品牌战略和完善产品布局的关键一年。”王永清表示,从全面强化三大文化体验平台、推出全球中高级轿车迈锐宝XL,在中级车市场全新科鲁兹、科沃兹“双箭齐发”,到推出传奇跑车科迈罗,雪佛兰正进一步加快新一代产品布局。

在销量上面,上汽通用也寄望着从今年四季度开始,雪佛兰销量将有一个大跃进的过程。

数据显示,今年前8月,别克品牌已实现销量75.2万辆,雪佛兰则为29.5万辆,别克品牌已在中国市场上获得成功,而雪佛兰身上还肩负着破百万的销量重任,对于雪佛兰来说,要实现高速发展还任重道远。

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