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公务车市场比亚迪M6能否破局而出

| 2020-11-24

刚结束的第八届广州车展上,比亚迪发布了M6新车型-尊贵型,2.0L手动挡和2.4L自动挡两款的售价分别为17.08万和19.88万。业内普遍认为,比亚迪M6新车型在上市时间上选到了个好时机。众所周知,每年末都是企业公务车采购的高峰期,比亚迪M6尊贵型选择在这个时候上市的意图十分明显,通过推出更具市场竞争力的新车型来抢夺旺季市场,从而提升市场份额,奠定市场基础。

比亚迪M6的上市采用了比亚迪独特的分站上市方式,通过更精准的营销手段使得M6的稳步上升,并且在此过程中,M6的产品口碑正逐渐形成。本次广州车展新款尊贵型的上市备受瞩目正说明了M6在MPV细分市场及其目标用户群中的影响力正在形成,携带着迅速上升的销售势头,M6尊贵型选择在珠三角中心-广州上市,显露了M6对抢占公务车市场的巨大信心。要知道,刚举办完亚运会的羊城是广州本田的主场,旗下车型-奥德赛是MPV市场目前的领头羊,在广州的公务车市场里占据了半壁江山。M6如果没有足够的底气,肯定不会在对手的主场耀武扬威。

首先在外观造型上,M6非常符合中国消费者,特别是偏好日系风格的广东消费者的口味,子弹头的前脸设计及紧凑的收尾线条,大气、时尚的造型中透露出商务的气息,这些都是目前最为流行的商务车设计元素。在最为重要的空间上,M6比起对手更是有过之而无不及,M6的轴距达到了2950mm,长宽高为4820/1810/1765mm,而主要对手奥德赛则更为紧凑些,轴距2830mm,长宽高为4810/1802/1570mm,从这些参数的对比来看,M6比奥德赛甚至大一个级别。

当然,比亚迪M6与奥德赛相比,后者具有品牌上的优势,可前者在性价比方面的优势则更为突出,就拿刚上市的M6尊贵型跟奥德赛同级别的相比,可见,在2.4L排量上,奥德赛中档配置的豪华型指导价为25.68万,低档的舒适型也需22.98万,顶级配置的领秀型则需28.28万。比亚迪M6尊贵型2.4L自动挡售价为19.88万,但高科技的顶级配置一点不含糊,如KEYLESS无钥匙系统、安全辅助驾驶系统、can-bus电子智能管家系统、语音电子导航系等一应俱全,本次新推的尊贵型还在原来基础上增加了安全性和舒适性的配置,如窗帘式安全气囊、8向电动调节及电动加热功能,2.4L排量还装上了巡航定速。在M6上延续了比亚迪车型在配置上取胜的一贯竞争策略。

当然,有了这些优势之外,M6能否在竞争激烈的市场中突围而出,产品的形象及其定位还相当的重要。M6自上市以来,就没有将目标消费群固锁在公务车市场,而是推出“政商家三栖尊贵座驾”这样的概念,更为大众化的产品形象和广阔的目标消费群让大家很快就接受了这款多功能用途的M6。一旦比亚迪M6被消费者的接受程度越来越广,知名度和美誉度提升,有了很好的群众基础和用户口碑,何愁不能在格局稳固的公务车市场破局而出呢?

 
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