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东风悦达起亚饮鸩止血管用吗?

| 2020-12-21

“老板你不是人,跟小蜜跑了,老板娘无心经营,本店商品样样十五元,十五元每样。走过路过,千万不要错过。以前不卖是我的不对,现在不买是你的损 失。机不可失,失不再来。全场商品卖完为止,还在等什么,现在就进来瞧一瞧看一看,十五元你买不了上当,也买不了后悔。跳楼自杀大吐血,挥泪甩卖。”

也许,你逛菜市场的时候经常会听到倒腾服装或者皮包等小商品的摊贩喇叭里传出这样的声音,但是今天,跳楼自杀大吐血的不再是服装小商品,还有可能是汽车。

东风悦达起亚狮跑

东风悦达起亚终于按耐不住,成为了燥起来的董小姐。继同门兄弟北京现代SUV官降后,昨日东风悦达起亚也宣布官降,旗下“双跑”官降:狮跑全系车型官降5万元;智跑官降2万元。官降后,狮跑的起步价在10.98万元。

狮跑官降5万

其实,早在5月份,东风悦达起亚就已经推出“价税无忧 ‘险’胜一筹”促销活动。活动期间,东风悦达起亚旗下全车系车型降价优惠,其中狮跑车型直降4万元,K5车型直降3万元起。

从4月份的上海大众官降开始,“官降”已经成为今年汽车市场最具特点的关键词。根据官方数据显示,东风悦达起亚2015年上半年总为30.32万台,同比2014年上半年下降2.4%。其中,作为“双跑”之一的新狮跑上半年仅为1.2万辆,同比下降高达45.84%。这或许是悦达起亚“双跑”官降的最主要原因之一。

要知道,在汽车市场微增长的新常态下,仅有SUV市场一枝独秀。2015年上半年SUV增长了48%,而整体车市的增长率仅为1.3%。但是,随着越来越多的车型进入,SUV市场的竞争愈演愈烈。据媒体报道,今年上半年在售的SUV产品数量比去年同期增加了36款,是去年同期的150%,平均到SUV单车的话,与去年同期相比,单车下滑了500辆。

8月3日,北京现代打响了韩系车的官降第一枪,旗下主力SUV车型---2015款ix35与全新胜达的官方售价全系下调,其中,ix35下调 2万元,全新胜达最高降幅3万元。而此前,SUV冠军的长城汽车,也对旗下的SUV主力车型哈弗H6和H2进行了官方售价调整,以应对激烈的市场竞 争。

“然并卵,狮跑这款车一直卖得不好,而且官降之前市场终端价格已经就存在大幅度的折扣,此次官降只不过是把终端价的折扣摆到明面上来罢了。”一 位市场终端人士称,“这样的官降对于经销商来说弊大于利,原本不好卖的车会更加不好卖,不是说你降价就会有人买的,会有更多的持币待购现象。”

但是,希望总需要有的,万一悦达起亚“双跑”猛增了呢?

饮鸩止血,等同于自杀,这种自杀式的营销方案真的就能够挽救狮跑或者韩系SUV吗?

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