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金融风暴中,比亚迪缘何能唱出高音?

| 2021-01-27

 

金融风暴已席卷中国

美国次贷危机在经历了几个月的调整及各国政府的相继出手后,不仅没有趋缓的迹象,反而形成了自1929年以来最严重的金融风暴,已逐渐向实体经济蔓延。中国政府虽采取了各种措施对市场进行调节,但仍难以在此次世界金融风暴中独善其身。股市持续下跌,投资者信心受挫;消费者价格指数虽已走低,生产者价格指数却连续高企;房地产商价格战由暗转明,京城房价出现3年来首次下降……

车市持续低迷

一连串的消极数据,让人们对未来经济的走向愈加不明朗,作为我国经济支柱的汽车产业,亦不免阵阵寒意,的持续下滑、消费者持币观望态度的一再持续、一汽丰田、长安福特等对销售目标的下调……汽车企业似乎无一幸免地被金融风暴卷了进来,且好像已对现实状况无计可施,这一点从本周与去年同期传播状况的强烈对比中即可看出(如下图)。去年的“银十”时节,正是车市的销售旺季,十大车企的和传播量均稳居高位,后者涉及新车、价格、、企业活动等各项内容,为其的上升提供了强劲的动力。而今年本周车企的销售却均有力不从心之感,其传播也明显缺乏动力,多数企业的仅以降价、新车为核心,自身疲软乏力,更引不起读者多少兴趣,本来是强劲动力的传播,失去了其应有的意义,也使低迷的销售前景更加迷茫。

巴菲特入股,比亚迪唱出高音

作为企业对外的窗口,媒体沟通、新闻传播在此时可起到巨大作用。只有不断地获得“外力”才能更好得找到解决问题的突破口,才能争取更多消费者的理解与支持,促成更多的销售达成。

在这一点上,本周比亚迪无疑是做得最好的。上月末,股神巴菲特斥资18亿港元在比亚迪入股1成,由于股神在国际社会的影响力及金融风暴中少见的大手笔,人们对此事件的关注度相当于平常的3倍以上,而比亚迪更是抓住这一舆论点,将其宣传效应发挥到了极致。

首先,在公开巴菲特斥巨资入股比亚迪的同时,即宣称股神看中的是其未来的发展潜力——这也符合常理,看不中你未来的发展,谁会入股?这样,比亚迪的发展潜力就成了不可置疑的“事实”——人家股神都认可了,我们还有什么可怀疑的?

其次,在阐述发展潜力时,将读者引到了汽车与电池的组合。本来在之前的评论中,因为电池在生产中、报废后对环境存在的巨大污染及无法进行长途旅行等因素,很多专家都不看好电动汽车,然本次比亚迪抓住时机大力宣传其新能源实力——电动汽车,却迎来了一片赞许——巴菲特都看好了!其宣传势头盖过了奇瑞、本田、丰田,大有“天下第一”之感!

最后,在对以上两方面进行了强势宣传后,比亚迪趁势宣布了其未来的计划:于2010年推出电动汽车,并于2011年在美国销售,将以新能源汽车作为进入北美和欧洲市场的敲门砖。

至此,比亚迪对其发展潜力、新能源优势和未来发展战略向读者进行了全方位传播,借助股神的影响力,使其宣传在业内外人士中引起高度关注,转载率、提及率分别达68%、75%,不仅提升了品牌知名度与美誉度,更提高了其在业内的影响力与话语权,甚至其产品的市场占有率也会有一定程度的提高!

因此,借助特殊事件、新品上市等契机对企业理念、优势、未来战略等进行传播,很可能在销售低潮中为企业带来暂新的希望与强劲的动力!

 
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